万达娱乐在线|成功激活二次消费 大英博物馆X兰欧酒店将成现象级酒店

唯一

通过显出租+自己改建的模式,经过四次的更新,首家“大英博物馆X兰欧酒店”再一月亮相,和消费者及投资人见面。在启幕仪式上,尚美生活集团董事长马英尧回应,“全力生产IP,让房地产主动亲吻我们。”未来3年兰欧酒店每年以200家速度在扩展,其中每年以新的进30家有大英博物馆IP酒店为目标,向一二线城市投入这种新型中端设计酒店品牌,排在中档酒店竞争浪潮。

这个底气源于哪里?原创文创成90后新宠 享用艺术生活方式随着品牌日益富裕,消费者自由选择更加非常丰富,整体市场由卖方市场改变为买方市场,所有品牌都在对消费者的行为习惯展开洞察分析。研究表明,当人均GDP超过8000美元时,是文化艺术产业的引爆点。人们从这个节点开始,更加注目生活中的精神回响,以高品质的生活方式和趣味突显身份与品位。2017年,中国的人均GDP已多达8000美元,以有意思和创新为特点的展出周边产品,颇受以90后为代表的年轻一代青睐。

据《2018中国互联网消费生态大数据报告》表明,2018年中国线上的原创产业较上一年快速增长33%,其中90后贡献约40%,消费金额同比增长速度近50%。其中原创文创沦为文艺90后新宠,以故宫博物院为代表的博物院文创特别是在火热。据天猫新品创意中心对消费者的洞察分析找到,2018年1月到10月,在天猫和淘宝平台上,搜寻“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍,其中有将近9成用户网页了博物馆周边文创产品。

万达娱乐在线

7月进驻天猫的大英博物馆,仅用了16天就销售一空了所有商品。这背后是消费者对于品质生活的市场需求,他们开始注目生活中的精神回响,以高品质的生活方式和趣味突显身份与品位。

万达娱乐唯一

正如罗曼·罗兰所说:“艺术是一种享用,一切享用中最迷人的享用。”在艺术中醒来时 大英博物馆X兰欧酒店深度跨界超级IP在深刻印象洞察年长消费群体市场需求后,尚美生活集团找到艺术美学比起其他个性张扬的酒店设计形态更加能为酒店用户所拒绝接受,因此,将兰欧酒店定位为“艺术商旅酒店”,并明确提出“在艺术中醒来时”的品牌理念,借力与大英博物馆这个超级IP的深度合作,为宾客获取最差的艺术享受。兰欧酒店特设专门的艺术中心,展出还包括记录着古埃及文字的罗塞塔石碑等在内的30多件大英博物馆1:1重制五品,100%还原成大英博物馆艺术珍藏;在走廊上摆放着高雅的艺术画作;在客房内则可以看见带入埃及谜样雕像符号的玻璃杯、浴帽上的“睡觉的梵高”、剃须刀上“刘易斯的棋子”……此外,融合大英博物馆最不具代表性的历史文化元素,酒店还在展开文创产品、艺术IP主题房等研发,并将其溶解到酒店生活的每一处细节中,让宾客每时每刻都能感受到艺术的增生。据尚美生活集团CEO马博讲解,这仅仅只是一个开始,它还在按照有所不同文明(古埃及、古巴比伦等)或历史时期(远古、近代等)研发大英博物馆六大IP主题房:《尼罗河的赠送》、《希腊盛典》、《海洋之心》、《奇幻博物志》、《天使的轨迹》、《达芬奇密码》,确实做让宾客“在艺术中醒来时,取得淋漓尽致的艺术享受”。

名利双收 有内容的产品运营赋能地产资产马博回应酒店要名利双收,既有“面子”又有“里子”。他分析道,在房地产2.0时代,核心词早已由原本的“地产”改变为“酒店”,大家都在找寻享有杰出的运营内容以及高超的品牌运营能力的酒店品牌合作,以协助自己的物业展开保值电子货币。尽管做到的是艺术与酒店的跨界者,“我本质上还是商人,最关心的是怎么赚,老大我的加盟商赚。”马英尧也在启幕仪式上直言不讳的回应。

万达娱乐唯一

在品牌运营能力上,从经济型酒店品牌——尚客优发家,尚美生活集团旗下目前早已享有十多个酒店品牌,价位从几十元到四百元平均。兰欧酒店是该集团向中端市场伸延的酒店品牌,目前在全国已取得酒店合约近200个,已竣工运营的酒店有40家,还有30家开建中。而和大英博物馆这个超级IP的合作毫无疑问为其获取了杰出的内容。

据马博讲解,两者不会通过深度融合,让酒店享有更好可所求的场景和空间, 不仅更加能确保消费者的体验感觉,也更加能确保加盟商的财富电子货币。在加盟成本上,马博回应,虽然目前只有少量的大英博物馆IP合作酒店,且依照首家的投资成本计算较为低,但未来无论是不是IP合作,单房成本都将掌控在9-10万元左右,与市面上其他中端酒店品牌的投资差不多,甚至略高于一些。但有了艺术IP之后,房价却不可同日而语,房间定价从498元到1298元平均,较之其他兰欧酒店定价高达两三百元。此外,还不会定期举行主题展出、文化讲座和艺术沙龙等创新艺术活动,源源不断的为宾客获取新鲜的住进感觉,有效地构成二次消费。

较少的投放,更好的收益,艺术IP的创意投资模型将为地产有效地赋能。跨界年年有,今年尤其多,从跨界营销、新零售、新物种……酒店品牌的跨界热情减反增。

在各大酒店品牌大大跨界各个IP的当下,兰欧酒店“独取一瓢饮”IP深度跨界方式不堪称不胆怯。但胆怯否知道能致胜呢?让我们拭目以待。:万达娱乐唯一。

本文来源:万达娱乐唯一-www.terutable.com